Pri nakupu jogurta kupci kaj hitro naletimo na veliko težavo: pestro izbiro. In kako se potrošnik, ki v trgovini stoji pred hladilnikom, polnim najrazličnejših jogurtov, odloči, katerega bo kupil? Tistega v tetrapaku, lončku ali plastenki? Uvoženega ali narejenega v Sloveniji? Kot so pokazale številne raziskave, kupce poleg kakovosti in cene pri nakupu vodi tudi vizualna podoba oziroma embalaža izdelka. Slednja je včasih služila zgolj shranjevanju oziroma varovanju izdelka ter omogočala lažji transport, danes pa pridobiva vse večji pomen za doseganje konkurenčne prednosti. Podjetju predstavlja nekakšno zadnje komunikacijsko sredstvo, ki ga lahko uporabi tik pred potrošnikovim nakupom. Proizvajalec tako lahko na embalažo natisne za kupca pomembne informacije, povezane z zdravo prehrano, dietami in hujšanjem ter oznake, ki so pogojene z okoljevarstvenimi vidiki, kot sta naklonjenost k ohranitvi okolja in odgovorno ravnanje
podjetja.
"Ko smo skupaj z našimi partnerji snovali dizajn in obliko nove embalaže, smo si želeli biti drugačni. Želeli smo si ustvariti nekaj, kar ni najbolj tipično za mlekarsko industrijo. To smo sicer naredili že za časa prenove blagovne znamke ZELENE DOLINE, tokrat pa na tržišče pošiljamo novo embalažo, ki daje eleganten in čist videz, hkrati pa izpolnjuje vse funkcije, ki jih potrošnik pričakuje pri uporabi samega izdelka," razlaga Darja Teržan, vodja strateškega marketinga in razvoja v podjetju Mlekarne Celeia. Nova, zelo praktična ter kupcu še bolj všečna embalaža tako odslej krasi linijo tekočih jogurtov ZELENE DOLINE, blagovne znamke, s katero Mlekarna Celeia prodaja lastne mlečne proizvode.
Omenjena novost je del 2,8 milijonov evrov vredne naložbe. Mlekarna Celeia je danes namreč bogatejša za dve investiciji, ki sta v celoti plod slovenskega znanja in povezovanja: polnilni stroj za polnjenje v PET plastenke ter skladišče za repromaterial. Z investicijo v PET polnilni stroj se bo, po besedah direktorja mlekarn, Marjana Jakoba, predelava fermentiranih izdelkov povečala za 20 odstotkov, kar omogoča nadaljnji razvoj Mlekarne Celeia v segmentu fermentiranih izdelkov. "S pomočjo investicije bomo lahko dodatno predelali od 3,5 do 5 milijonov litrov kvalitetnega mleka, ki smo ga morali prej kot višek prodajati v sosednje države. To za nas pomeni višjo dodano vrednost ter bolj kvalitetne produkte. To bo serija čez dvajset različnih produktov in to je določen segment, ki ga potrošniki zahtevajo oziroma želijo," še dodaja Jakob.
Ker so novi produkti narejeni izključno iz slovenskega mleka in proizvodni proces poteka v Sloveniji, jih bodo po opravljeni certifikaciji tržili z znakom Izbrana kakovost - Slovenija, ki bo kupcem zagotavljal nadstandardno kakovost izdelkov, dodaten nadzor nad rejo, proizvodnjo in predelavo ter popolno sledljivost mleka od rejca do kupca. Tako bodo svoje mlečne izdelke, ki od leta 2012 nosijo oznako »Brez GSO - pridelano/proizvedeno brez gensko spremenjenih organizmov«, približali skoraj 70 odstotkom kupcev, ki v trgovini po besedah kmetijskega ministra Dejana Židana iščejo živila slovenskega porekla.
Sponzorirana vsebina
